सूचना एवं प्रसारण मंत्रालय (MIB) ने सोशल मीडिया के Influencers को विदेशी ऑनलाइन सट्टेबाजी और अवैध जुआ प्लेटफॉर्म को बढ़ावा देने के खिलाफ कड़ी चेतावनी जारी की थी। सरकार ने यह साफ किया था कि इसका पालन न करने पर कानूनी कार्रवाई की जाएगी, साथ ही सोशल मीडिया पोस्ट और अकाउंट को हटा दिया जाएगा। लेकिन MIB की इस सख्त चेतावनी का Social Media और इसके Influencers पर कोई असर नहीं पड़ा है, क्योंक जुआ कंपनियां इनको एक एक पोस्ट के लिए लाखों रुपये का भुगतान कर रही हैं।
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क्लग टेक के सह-संस्थापक वैभव गुप्ता के मुताबिक, “जुआ प्लेटफॉर्म को बढ़ावा देने के लिए Influencers को बाज़ार से तीन गुना अधिक भुगतान किया जाता है। वे औसतन 50 लाख रुपये प्रति माह के दीर्घकालिक सौदे कर रहे हैं, जिसमें वे जितने चाहें उतने भुगतान किए गए प्रचार करने की सुविधा देते हैं। स्काईएक्सचेंज जैसे प्लेटफॉर्म से भुगतान प्रति सप्ताह 2 करोड़ रुपये तक जा सकता है।” गुप्ता की ही तरह, उभरते हुए कंटेंट क्रिएटर्स के समुदाय ज़ामो के सह-संस्थापक रचित जुनेजा ने कहा, “Influencers के पास इतनी बड़ी मात्रा में नकदी आ रही है, जिसे ट्रैक नहीं किया जा सकता, ऐसे में अधिकांश प्रभावशाली लोगों के लिए इस तरह के आसान पैसे को नकारना मुश्किल है। इन प्लेटफ़ॉर्म के खिलाफ़ खड़े होने वाले क्रिएटर्स की संख्या बहुत कम है और आप उन्हें अपनी उंगलियों पर गिन सकते हैं। ऐसे ब्रांड द्वारा दी जाने वाली प्रीमियम दरें मुख्यधारा के ब्रांडों के लिए 20% से लेकर कम विश्वसनीयता वाले नए प्लेटफ़ॉर्म के लिए 150% तक हो सकती हैं।” जुनेजा के शब्दों में, “जुआ प्रचार के क्षेत्र में सबसे बड़ी डील YouTuber द्वारा हासिल की जाती है।
प्रभावशाली लोग पहले से ही एक पोस्ट पर कंटेंट इंटीग्रेशन के लिए 10-50 लाख रुपये चार्ज करते हैं, जबकि इस क्षेत्र में कुछ बड़ी डील इंस्टाग्राम पर कई वीडियो के लिए 2-3 करोड़ रुपये से ज़्यादा की रही हैं।”
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अवैध ऑफशोर बेटिंग ऐप को बढ़ावा देने वाले क्रिएटर्स के बारे में नियमों की कमी के कारण, समस्या बढ़ती जा रही है क्योंकि कुछ प्रभावशाली लोगों के पास अब इन ऐप को डाउनलोड करने के लिंक उनके Instagram बायो में भी एम्बेड किए गए हैं। जिन कारोबार में लोगों को आदत लगाई जाती है, उनमें उस बिजनेस को चलाने वालों का मार्जिन अधिक होता है; इसलिए, उनके पास सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट और Influencers लोगों पर खर्च करने की अधिक क्षमता होती है। जुए के प्लेटफ़ॉर्म के लिए, प्रभावशाली मार्केटिंग न केवल मार्केटिंग के दृष्टिकोण से बल्कि डाउनलोड और उपयोगकर्ता अधिग्रहण के मामले में भी सीधे परिणाम देती है।
नियमों के बावजूद, कुछ क्रिएटर अपने Instagram बायो में खुलेआम जुए के प्लेटफ़ॉर्म के लिंक एम्बेड करके बच निकलते हैं। गुप्ता ने ऐसे प्रभावशाली लोगों पर प्रकाश डाला जैसे “सिमरन कौर, जो Instagram पर @symrann.k नाम से जानी जाती हैं और सोफिया अंसारी, जिन्हें Sofia9_official के नाम से जाना जाता है, CCPA के दिशा-निर्देशों का लगातार उल्लंघन करती हैं। यह ध्यान रखना ज़रूरी है कि ये सिर्फ़ कुछ चुनिंदा उदाहरण हैं और ऐसे बहुत से क्रिएटर हैं जो अपने अकाउंट पर जुए के प्रचार का सहारा लेते हैं।”
इस पर ऑल इंडिया गेमिंग फेडरेशन के सीईओ रोलैंड लैंडर्स ने कहा, “रेगुलेशन की कमी के कारण, इन प्लेटफ़ॉर्म को टीडीएस या जीएसटी का भुगतान नहीं करना पड़ता है, इसकी वजह से यह अक्सर भारी विज्ञापन करते हैं, जिससे वे उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक आकर्षक बन जाते हैं। लेकिन यूजर के लिए यह काफी रिस्की है, क्योंकि उनके पास धोखाधड़ी से सुरक्षा, जिम्मेदार गेमिंग और अन्य सुरक्षा उपाय नहीं होते हैं। भारतीय कानून प्रवर्तन एजेंसियों के पास इन ऑफशोर संस्थाओं पर अधिकार क्षेत्र नहीं है, जिससे गलत व्यवहार करने वाले उपयोगकर्ता बिना किसी सहारे के रह जाते हैं।
अप्रत्यक्ष प्रचार के बारे में बात करते हुए, जो अभी भी जुए की सामग्री के प्रचार मिश्रण का एक बड़ा हिस्सा बने हुए हैं, लैंडर्स ने कहा, “जबकि हमें बारीकियों के बारे में पता नहीं है, यह ध्यान देने योग्य है कि ये प्लेटफ़ॉर्म ऐसे पेजों के साथ भी सहयोग करते हैं जिनकी पहुँच काफ़ी है, लेकिन वे सीधे उनका प्रचार नहीं करते हैं। इसके बजाय, वे अपना लोगो, नाम या लिंक किसी ऐसी रील में डाल सकते हैं जिसका साझा की गई सामग्री से कोई संबंध नहीं है।
इसलिए, यह केवल व्यक्तिगत प्रभावशाली व्यक्ति ही नहीं हैं, बल्कि अनाम मीम पेज या ऐसे पेज भी हैं जो दूसरों द्वारा बनाई गई सामग्री को क्यूरेट करते हैं, जो इन प्लेटफ़ॉर्म को प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष रूप से बढ़ावा देते हैं।
गहराई से देखें तो, ऐसे सहयोगों के चरम सीजन आमतौर पर तब होते हैं जब आईपीएल और विश्व कप जैसे खेल आयोजन होते हैं। जुआ प्लेटफ़ॉर्म इन खेल आयोजनों के दौरान ग्राहकों को लुभाने के लिए कई मार्केटिंग तकनीकों का इस्तेमाल करते हैं।
मार्केटिंग रणनीति पर टिप्पणी करते हुए, गुप्ता ने कहा, “स्काईएक्सचेंज ने 2023 में एक प्रचार अभियान शुरू किया, जिसमें ऐसे क्रिएटर्स शामिल थे जिन्होंने बताया कि कैसे उन्हें ऐप पर सबसे ज़्यादा खर्च करने के लिए दुबई और थाईलैंड में नौकाओं पर शीर्ष मॉडल के साथ विशेष पार्टियों के लिए निमंत्रण मिले। अप्रत्यक्ष रूप से उपयोगकर्ताओं से ज़्यादा जुआ खेलने और मॉडल के साथ पार्टी करने का मौका जीतने के लिए कहा गया।”
ब्रांडों के लिए यह सुनिश्चित करने की तत्काल आवश्यकता है कि वे ऐसे प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग न करें जिनके पास सट्टेबाजी ऐप से लिंक हैं। इस पर जुनेजा का कहना था, “यह प्रक्रिया अभी भी वैसी ही है जैसे पैम्पर्स उन महिला प्रभावशाली लोगों का चयन करता है जिन्होंने पिछले छह महीनों में हग्गीज़ के साथ काम नहीं किया है। इसकी सूचना प्रभावित करने वाली एजेंसी को दी जाती है, जो इस पर कार्रवाई करती है।
