खेल प्रसारण की प्रमुख कंपनी ईएसपीएन भी अब स्पोर्ट्स बैटिंग में उतर गई है। ईएसपीएन ने कैसीनो गेमिंग कंपनी पेन एंटरटेनमेंट के साथ साझेदारी में ईएसपीएन बेट लॉन्च किया है। पेन इंटरटेनमेंट पहले भी स्पोर्ट्सबुक नाम से स्पोर्ट्स बैटिंग चलाती रही है। जिसे अब ईएसपीएन बेट नाम से लांच किया गया है। दोनों कंपनियों के बीच हुई यह डील अगस्त में हुई थी, जोकि करीब 1.5 अरब डॉलर की थी।
दरअसल स्पोर्ट्स बैटिंग से कंपनियों का मुनाफा बहुत तेज़ी से बढ़ता है, लिहाजा ईएसपीएन की मूल कंपनी डिज्नी ने मुनाफा बढ़ाने के लिए स्पोर्ट्स बैटिंग शुरु की है। ईएसपीएन फिलहाल लगभग 80% बाजार हिस्सेदारी को नियंत्रित करने वाले ड्राफ्टकिंग्स और फैनडुएल जैसी कंपनियों के साथ अपना काम खत्म कर देगी। अमेरिका के 27 राज्यों में स्पोर्ट्स बैटिंग कानूनी तौर पर वैध है। अमेरिकन गेमिंग एसोसिएशन के एक सर्वे के मुताबिक, अकेले इस वर्ष 100 बिलियन डॉलर से अधिक की बैटिंग की उम्मीद है।
ईएसपीएन और पेन एंटरटेनमेंट के बीच स्पोर्ट्स बैटिंग एक रणनीतिक प्रकृति की है क्योंकि ईएसपीएन को राजस्व बढ़ाने का मौका मिलता है, जबकि बारस्टूल स्पोर्ट्स के साथ उनका डील खत्म होने के बाद पेन एंटरटेनमेंट के पास अब एक ऑपरेटिंग पार्टनर है। हालांकि, ईएसपीएन ने जुआ बाजार में काफी देर इंट्री की है। सुप्रीम कोर्ट के फैसले के बाद खेल सट्टेबाजी पर प्रतिबंध लगने के कुछ ही महीनों के भीतर कई कंपनियों ने पहले ही कारोबार शुरु कर लिया है।
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